3. Relación con los medios de comunicación
Canales de comunicación
Durante el año 2022, Maíz Media continuó prestando soporte informativo y de comunicación a todas las actividades del Colegio, en la misma línea de años anteriores, tanto en su vertiente interna como en su proyección de cara a la sociedad. Sin embargo, la estrategia de comunicación del Colegio se centró, en buena parte de 2022, en la difusión y promoción de su oficina de rehabilitación energética, cuyas acciones de comunicación se explican en un epígrafe específico.
Durante el ejercicio se elaboraron numerosos textos y mensajes para la página web colegial, correos electrónicos dirigidos a los colegiados y otras instituciones de nuestro ámbito y post y mensajes que se vehicularon a través de las distintas redes sociales del Colegio. De igual forma, se enviaron notas y comunicados de prensa a medios de comunicación generalistas y especializados en el sector de la edificación.
En concreto, y respetando el orden cronológico, se redactaron textos informativos sobre la organización de un concurso de ideas para representar al Colegio de Aparejadores en su primera aparición en la muestra de interiorismo Casa Decor. Asimismo, se elaboró un contenido informativo para la presencia del Colegio en el Día de las Profesiones, organizado por la Unión Interprofesional de la Comunidad de Madrid. La creciente necesidad de la certificación profesional fue también objeto de atención, con la difusión de una noticia en la web en la que se informó de la decisión de FREMAP de bonificar en puntos a todos aquellos licitadores homologados por la Entidad Nacional de Acreditación (ENAC) conforme a la normativa UNE-EN ISO/IEC 17024 en su pliego de condiciones administrativas para la contratación del servicio de certificaciones de eficiencia y auditorías energéticas en todos su centros. En los primeros compases del año se elaboraron también informaciones para dar cobertura a la presencia de Gregorio Díaz Están, vicepresidente del Colegio, en un coloquio sobre los fondos Next Generation en Capital Radio, celebrado a finales del mes de febrero.
Una vez que la pandemia ha quedado definitivamente atrás, las actividades presenciales volvieron a cobrar protagonismo, y en particular las de índole cultural, que
habían sido canceladas durante prácticamente dos años. En esta línea, se elaboraron textos informativos tanto sobre las exposiciones pictóricas que han regresado a la sede colegial así como sobre los ciclos de cine dedicados, sucesivamente, a Luis García Berlanga y a Pedro Almodóvar. Dentro de las actividades culturales se elaboraron también textos para la promoción y difusión en la web y en redes sociales del II Certamen de Teatro para grupos aficionados y del segundo concurso de relatos cortos convocado por el Colegio. Otra actividad que se reanudó tras el paréntesis sanitario y que fue objeto de comunicación y difusión fue la tradicional jornada de bienvenida a las nuevas generaciones de aparejadores, que se materializó con un acto presencial en la sede del Colegio.
También los cursos de inglés, en el ámbito cultural, han recobrado su normal desarrollo y su difusión informativa a través de distintas vías. A tal efecto, se elaboraron textos informativos sobre la convocatoria de unos cursos intensivos de verano, tanto para niños como para adultos, que en el caso de los más jóvenes tuvo carácter presencial en la sede colegial a finales del mes de junio. Fue también objeto de comunicación, en formato de noticia web y de correo electrónico a los colegiados, el nuevo espacio destinado en la página web del Colegio a la actividad pericial, en línea con otras iniciativas similares anteriores, como el microsite dedicado a la Comisión de Accesibilidad.
Se elaboraron también contenidos informativos en todo tipo de formatos para la celebración del Día de la Mujer y se contribuyó con la producción de textos para la difusión y captación de nuevos alumnos para los cursos puestos en marcha por la Fundación Escuela de la Edificación (FEE).
El Colegio contribuyó además a la realización de una encuesta externa sobre la incidencia de la pandemia en el sector de la edificación difundiendo entre sus colegiados la participación en esta iniciativa, encabezada por la Escuela Técnica Superior de Ingeniería de la Edificación de Sevilla y la Universidad de Huelva, junto con la Fundación Laboral de la Construcción de Andalucía.
Asimismo, se elaboraron textos para informar, tanto a los colegiados como a potenciales nuevas empresas, del papel y la importancia de las Empresas Amigas en la vida de la institución.
El Colegio, atento siempre a la defensa de su colectivo, informó en su página web de un peligroso lapsus, finalmente subsanado por el Gobierno regional, según el cual una Orden de la Consejería de Economía, Hacienda y Empleo de la Comunidad de Madrid permitía el acceso a la convocatoria del cuerpo de ingenieros y arquitectos técnicos a los estudiantes del primer ciclo de Arquitectura. A la vista de ello, el Colegio recurrió la Orden, que fue finalmente corregida por las autoridades de la Comunidad de Madrid.
En la misma línea de defensa de la profesión, el Colegio informó a sus colegiados por medio de todos sus canales de una nueva sentencia del Tribunal Supremo –la tercera en el mismo sentido– que vuelve a dejar claro que los informes de evaluación de edificios y las certificaciones para licencias de segunda ocupación no pueden ser firmadas por ingenieros o ingenieros técnicos, al carecer dichos profesionales de competencias para ello.
El desastre humanitario generado por la agresión militar de Rusia a Ucrania tuvo también su parte de protagonismo con la difusión informativa, a través de todos los canales, de la ayuda extraordinaria aprobada por la Junta de Gobierno y de la posibilidad de efectuar donativos a título individual por medio de una landing page en la propia web de ACNUR, que fue la organización humanitaria encargada de vehicular la ayuda institucional y los donativos particulares para el pueblo ucraniano.
En esta senda de compromiso con las causas justas, el Colegio dio difusión al logro de nuestro compañero de profesión Santiago López Ortega, que finalmente logró que el Pleno del Congreso de los Diputados aprobara la normativa que recoge la eliminación del IVA en los donaciones a Organizaciones No Gubernamentales (ONG), una petición que Santiago reclamaba desde hace muchos años a través de la Asociación Nacional de Alimentos Solidarios (ANDAS), que él mismo encabeza.
Como es habitual durante los meses de abril, también Maíz Media se encargó de corregir la preceptiva Memoria Anual elaborada por el Colegio con todas sus actividades. El Colegio, durante todo este ejercicio, ha firmado distintos convenios de colaboración que fueron también objeto de difusión y de cobertura fotográfica en la página web de la institución y en sus distintas redes sociales. Uno de ellos fue el suscrito con Afanias, organización española referente en discapacidad intelectual. El propósito del convenio es la instrumentación de acciones conjuntas para favorecer el ejercicio de los derechos, la protección jurídica y la no discriminación de las personas con discapacidad y sus familias, especialmente en todo lo relativo a la accesibilidad universal. Además, se dio difusión al acuerdo alcanzado con la Universidad Europea de Madrid, gracias al cual los aparejadores y arquitectos técnicos colegiados, así como sus familiares directos, disfrutarán de gratuidad total en las pruebas de ingreso a las titulaciones y un descuento del 10 % en el precio de la matrícula en los planes de estudio de esta institución de enseñanza superior.
El año 2022 conoció uno de los hitos más importantes de los últimos años desde el punto de vista de la tramitación de licencias urbanísticas. Fue la aprobación y posterior publicación de la nueva Ordenanza de Licencias y Declaraciones Urbanísticas del Ayuntamiento de Madrid (OLDRUM). La trascendencia de esta nueva norma para las actividades de STT, que a partir de entonces está capacitada para tramitar licencias del ámbito residencial, motivó la elaboración de distintos textos informativos para la página web colegial, para la página de STT y para otros canales de comunicación, como el correo electrónico y las redes sociales, así como la convocatoria de una jornada informativa para presentar a la sociedad y a todos los interesados el nuevo esquema de tramitación. Un esquema en el que la colaboración público-privada permitirá el ahorro de considerable tiempo en la gestión de este tipo de expedientes residenciales.
Dentro de las actividades pautadas periódicamente, Maíz Media procedió a la redacción de los textos para el envío de los boletines informativos a los colegiados el primer martes de cada mes, como ha venido siendo habitual durante los últimos años. Igualmente, se procedió a la redacción de los distintos boletines culturales enviados por correo electrónico a los colegiados.
Con carácter semanal se procedió a una selección de las noticias más interesantes en el mundo de la edificación para su difusión a través de las redes sociales del Colegio. Como es habitual, cada trimestre Maíz Media se encargó puntualmente de la producción, diseño y redacción de los contenidos de la revista colegial BIA.
En el capítulo de las notas de prensa difundidas cabe contabilizar, en la primera parte del año, las elaboradas para la participación del Colegio en Casa Decor 2022, la remitida a todos los medios sobre el nuevo ámbito de actuación de STT tras la aprobación de la nueva ordenanza urbanística municipal y distintas notas de prensa sobre la constitución de la Oficina de Gestión de Ayudas a la Rehabilitación Energética por parte del Colegio. Otra nota, en la primera mitad del año, fue enviada a los distintos medios tras la remodelación del canal de vídeo del Colegio en Youtube y su conversión en AparejadoresMadrid TV.
Producción audiovisual
En el capítulo de la creciente producción audiovisual, se han elaborado múltiples vídeos a lo largo del ejercicio con la más variada temática. Cronológicamente, se montó y editó un vídeo promocional para el alquiler del local contiguo al Colegio, antigua sucursal de la Casa del Libro. En el mes de marzo tuvieron lugar las primeras acciones para el desarrollo del canal AparejadoresMadrid TV, con contenidos programados en torno a distintas secciones y temas de actualidad, tomando como plataforma base el canal de Youtube del Colegio. Asimismo, se realizaron contactos y reuniones con el canal televisivo Nesting TV para la difusión de contenidos audiovisuales generados por el Colegio. En esta misma línea, en el mes de abril se elaboró un vídeo sobre el importante papel que desempeñan las Empresas Amigas del Colegio como fuente de información y conocimiento técnico entre los profesionales de la edificación. Además, en la recta final del año, se elaboraron diferentes piezas audiovisuales con fines de promoción, difusión o información relativas a STT, la Comisión de Accesibilidad, AparejadoresMadrid TV, jornadas de presentación de ayudas a la rehabilitación energética, Oficina Verde, Torneo de Pádel, STA y Bodas de Oro y Plata de la profesión, respectivamente.
La Oficina de Gestión de Ayudas a la Rehabilitación Energética de Vivienda
Como ya se advertía al principio, la estrategia de comunicación del Colegio se centró, en buena parte de 2022, en la difusión y promoción de su oficina de rehabilitación energética. A principios de año, Maíz Media elaboró un dossier dirigido a la Comunidad de Madrid para solicitar la constitución de esta ventanilla única de tramitación de subvenciones en el marco de los fondos Next Generation para la reactivación económica. Una vez conseguido el objetivo, a lo largo del mes de mayo se elevaron al Colegio sendas precampañas publicitarias y de difusión para dar a conocer, por una parte, la oficina de gestión de ayudas y, por otra, para anunciar las nuevas atribuciones de Sociedad Técnica de Tramitación (STT) en materia de licencias residenciales, tras la aprobación de la nueva ordenanza municipal.
La Oficina de Gestión de Ayudas a la Rehabilitación Energética comenzó su andadura efectiva el 8 de junio de 2022. Con la entrada en funcionamiento de la ventanilla única de Aparejadores Madrid se difundió una nota de prensa a todos los medios de comunicación. Una vez
firmado el preceptivo convenio con el Gobierno regional de la Comunidad de Madrid, a principios de noviembre de 2022, se procedió a difundir otra nota de prensa oficial. Ambas acciones tuvieron también su reflejo en la página web del Colegio y en sus distintas redes sociales.
A principios del mes de octubre de 2022, el Colegio publicó y difundió un número monográfico extraordinario de su revista oficial BIA sobre rehabilitación energética de vivienda. Esta publicación, compuesta por 90 páginas, incluyó una entrevista a José María García Gómez, viceconsejero de Vivienda de la CAM, y relató en profundidad el papel y funcionamiento de la oficina de ayudas como ventanilla única de rehabilitación energética. La revista contó con la participación de agentes rehabilitadores y empresas colaboradoras de la propia oficina. En distintos reportajes se abordaron de forma didáctica las tecnologías y las soluciones eficientes de mayor éxito para la consecución del ahorro energético y se explicaron detalladamente todos los programas de subvenciones y las condiciones para optar a ellas, entre muchos otros contenidos.
Asimismo, el Colegio ha difundido en su página web y en sus canales y redes sociales, los múltiples convenios firmados con empresas colaboradoras y agentes rehabilitadores que se han ido incorporando a la oficina de rehabilitación. En concreto, se han publicado y dado a conocer textos relativos a los siguientes acuerdos:
AGENTES REHABILITADORES
- Élite Rehabilitaciones
- Envoltermia
- Rehabiterm
- Grupo BC
- Agentia R+
- Smart Community Service
- QC Construcción
EMPRESAS COLABORADORAS
- Technal
- Aldes
- Murprotec
- Propamsa
- Rockwool
- Beissier
- Knauf
- Danosa
- Quilosa
- Banco Sabadell
- Envoltherm
El área de Comunicación del Colegio redactó y difundió textos informativos sobre distintos talleres prácticos gratuitos organizados por la oficina de rehabilitación para clarificar los requisitos, la documentación requerida y el modus operandi para la tramitación de subvenciones, con especial énfasis en casos prácticos y en los errores más comunes en los que se suele incurrir, con arreglo a la experiencia en los meses de funcionamiento de la oficina.
La responsable de la oficina de rehabilitación, Susana Pérez Castaños, ha participado en reportajes y debates sobre rehabilitación energética de vivienda en medios como Capital Radio, El Economista, El Independiente y la revista iRehabitae. Por su parte, Francisco Javier Méndez, director del Gabinete Técnico del Colegio, dedicó su columna de colaboración habitual en la revista CIC Construcción a las ayudas a la rehabilitación energética de vivienda, una vez que la campaña entró en funcionamiento.
Desde la apertura de la oficina, el Colegio ha organizado en su sede distintos eventos relacionados con la eficiencia energética y la campaña de subvenciones. Unas jornadas han sido de carácter eminentemente práctico, organizadas en el contexto de las Rondas Técnicas, en las que participan las empresas amigas del Colegio, líderes y referentes en sus respectivos ámbitos de soluciones y productos del ámbito de la edificación. Otras convocatorias han tenido un carácter más generalista y orientadas al usuario final. Entre estas últimas destacan la jornada auspiciada por el Colegio en junio de 2022, sobre rehabilitación energética, con la presencia de José María García Gómez, viceconsejero de Vivienda y Ordenación del Territorio de la Comunidad de Madrid, y María José Piccio-Marchetti, directora general de Vivienda y Rehabilitación del Ejecutivo regional. Al término de esta jornada se emitió una nota de prensa oficial a todos los medios de comunicación, se publicó información sobre el contenido de la jornada en la página web del Colegio y se difundió el contenido a través de las redes sociales de la institución.
En el mes de octubre, Aparejadores Madrid organizó otro encuentro sobre rehabilitación energética, con la colaboración público-privada como protagonista central del encuentro. Estuvieron presentes, entre otros invitados, Francisco Javier Martín Ramiro, director General de Vivienda y Suelo del Mitma; María José Piccio-Marchetti, directora general de Vivienda y Rehabilitación de la Comunidad de Madrid, y Jesús Paños Arroyo, presidente del Colegio de Aparejadores de Madrid. Este evento, como todos los anteriores, fue también objeto de difusión en notas de prensa, redes sociales y en la página web del Colegio.
Tras la firma del convenio oficial con la Comunidad de Madrid, se diseñaron cuatro propuestas de campañas promocionales sobre los servicios de la oficina de gestión de ayudas a la rehabilitación energética. Finalmente, se optó por la radio como medio principal de difusión, a través de las cuatro principales emisoras de Madrid: Cadena SER, Onda Cero, COPE y Onda Madrid. En este contexto, en los últimos compases del año se llevaron a cabo una serie de entrevistas a representantes del Colegio sobre rehabilitación energética de vivienda en estas cuatro emisoras. La oficina de rehabilitación del Colegio tuvo también un espacio promocional en las informativos de Telemadrid. Esta campaña de la oficina de Aparejadores Madrid se apoyó además en mailings targetizados en medios online, tales como Idealista y Houzz y, por supuesto, en medios profesionales del sector de la edificación. Como complemento a todas estas iniciativas se elaboraron distintos briefings y sugerencias para la puesta en marcha de la imagen gráfica de la campaña. Las colaboraciones fijas de algunos miembros del Colegio en publicaciones sectoriales fueron aprovechadas también para la promoción de la oficina de rehabilitación colegial. En esta línea, hubo representación colegial en conexiones informativas de canales como Tele 5 y la Sexta, que abordaron la temática de la reforma de viviendas, y también en dos programas radiofónicos en la emisora Capital Radio.
Evolución de las redes sociales del Colegio en 2022
El Colegio tiene presencia desde hace tiempo en las cinco redes sociales más importantes del mundo. En todas ellas, la actividad ha registrado un importante incremento de tráfico y seguidores a lo largo del año 2022, como venía siendo habitual en ejercicios anteriores. Es importante destacar que el comportamiento de sus redes sitúan al Colegio como líder en el ámbito de la edificación, superando incluso al Consejo General de la Arquitectura Técnica de España (CGATE) en número de seguidores. También es de subrayar el salto cualitativo de nuestra presencia en Youtube, que se ha saldado con un 50 % más de suscriptores a finales de 2022. Las siguientes cifras reflejan el balance a final de año en cada una de las redes sociales:
Seguidores totales: 6.862. Ganancia en 2022: 114
Seguidores totales: 2.620. Ganancia en 2022: 361
Seguidores totales: 2.319. Ganancia en 2022: 350
Seguidores totales: 12.946. Ganancia en 2022: 1.106
YOUTUBE
Suscriptores totales: 1.491. Ganancia en 2022: 431
Colegio Oficial de Aparejadores, Arquitectos Técnicos e Ingenieros de Edificación de Madrid
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